新機能トラッキングの透明性とは
先日iOS１４．５の更新内容について記事を更新しましたが
トラッキングの透明性の機能についてはとても大きな反響をよんでいる機能です。
Appを通じてWEBサイトや動画などを見ていると
なぜか自分の興味のある広告や動画が表示されるという経験はないでしょうか？
自分も就活の時期に検索をかけていると、やたらと就活サポートの広告が表示されたり
バイクの売却を検討している際はYouTubeを見ていると
合間の広告がバイクの査定サービスばかり表示されていました。
これらはAppを通じて個人の趣味や嗜好を分析して
その人に適した広告をパーソナライズしているためです。
このため消費者とサービスが結び付けやすく企業も消費者もWIN-WINといった
システムになっているのですが
そういったパーソナライズは不要と考えている方にとっては
個人情報を勝手に収集されて使われるということを不安に感じることも多いかもしれません。
今回のトラッキングの透明性とは
AppがWEBサイトなどを通じてこれらの情報を集めようとした際
許諾が必要になり、その都度ユーザーが許可するかを選択できるようになりました。
設定画面からも設定が可能に
設定のAppを起動→プライバシー
プライバシー→トラッキング
こちらの項目でトラッキング要求自体のオンオフが切り替えられます
トラッキングの許諾がいちいち面倒という方はオフにしてしまいましょう。
Appごとに設定も可能です。
オンのほうがいいのオフのほうがいいの？
正直どちらでも構わないと思います。
オンにしようがオフにしようが広告やおすすめは表示されるので
自分にあった広告が表示されたほうが便利という方はオンに
個人情報とかなんだか不安だなぁという方はオフにすればいいと思います。
危険性に関しても、特定されない個人がどんな趣味嗜好をしているかという情報は
企業にとっては重大な情報かもしれませんが
消費者にとってはそこまで困るような情報ではありませんし
悪用されることもあまり考えにくいでしょう。
トラッキングのオンオフが設定できない、制限される方も
・お子様用のアカウントや１８歳未満のユーザーのAppleID
・教育機関などによって管理されたAppleID
・作られてから３日以内のAppleID
・設定でAppleの広告のパーソナライズをオフにしている場合
これらの場合はトラッキングの設定の項目が使えない
グレーアウトしている可能性があります。
こちらに関しては必要な措置であると考えられるので諦めるしかないですね…
まとめ
超情報化社会と化している現代社会において
個人の趣味嗜好を分析し消費者と企業を結び付ける機能はもはや切り捨てることはできません
今回Appleはユーザーのプライバシーを優先し、そのオンオフを切り替えることができるようになりましたが、
中小企業やネット広告などで利益を生み出している産業には大きな打撃となるでしょう。
今後この機能が他社にも広がっていくのか、Appleがその姿勢を変えることになるのか
今後も注目していきたいですね。
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